2014年11月7日至10日，第九屆海峽兩岸臺北旅展在臺北世貿中心展覽館舉辦。本屆旅展的大陸展區(qū)以“美麗中華之旅”為主題，通過現(xiàn)場銷售、民眾互動、模擬體驗、特色演出等多種形式，向臺灣民眾生動展示大陸旅游資源，推介線路產品。旅展開幕式上，國家旅游局副局長、海峽兩岸旅游交流協(xié)會名譽副會長杜一力與臺灣海峽兩岸觀光旅游協(xié)會會長謝謂君分別致辭，并與臺灣觀光協(xié)會會長賴瑟珍、臺灣觀光協(xié)會榮譽會長張學勞，兩岸旅游業(yè)界的十幾位代表共同為旅展開館剪彩。開館儀式后，與會領導巡視展館，并出席了《2014美麗中華創(chuàng)意游》新書發(fā)布會。

本屆旅展大陸展區(qū)的總面積3815.5平方米，共設展位237個。大陸29個省(區(qū)、市)和新疆生產建設兵團分別組團參加，中國國際航空公司首次參展，參展團總人數(shù)約650人。展區(qū)沿用“展銷合一”辦展模式，促進旅游資源展示和產品銷售更好的結合。大陸各參展團現(xiàn)場推出了多款適合臺灣市場消費習慣的新線路、新產品，并與臺灣業(yè)界共同舉辦多場專題座談會、旅游推介會和聯(lián)誼活動。據主辦單位統(tǒng)計，4天時間里共有約31.5萬人次進場參觀，比去年增長7%;現(xiàn)場營業(yè)額約1.5億元(新臺幣，下同)，遠超去年近1億元的銷售額。

　　四川展臺設計新穎，資料多樣，獎品豐富，人氣很旺。四川代表團以“天府四川 熊貓故鄉(xiāng)”為主題，推出了以大九寨環(huán)線、大峨眉環(huán)線、大香格里拉環(huán)線為龍頭的系列經典線路和產品，開展了問卷調查，舉辦了四川旅游產品專場說明會，激發(fā)了臺灣旅行商和現(xiàn)場公眾的極大興趣。據統(tǒng)計，共發(fā)放各類資料和獎品1.8萬份，現(xiàn)場接受咨詢約3.2萬人次，現(xiàn)場實現(xiàn)交易近千萬元。